Työelämä on radikaalisti muuttunut ja urapoluille on muotoutunut monenlaisia askeleita ja suuntia. Koko työiän kestävät urat saman yrityksen palveluksessa alkavat olla jo historiaa. Osaajat vaihtavat työpaikkaa omasta tahdostaan kehittääkseen taitojaan ja kompetenssiaan sekä saadakseen työmarkkinoilla arvostettua monipuolista kokemusta. Työnantajat joutuvatkin tässä muuttuneessa tilanteessa puntaroimaan, että miten palkattava työntekijä saadaan sitoutettua yritykseen.
Mitä meistä ihan oikeasti ajatellaan?
Työnantajabrändi on yrityksen ulkopuolisten ihmisten mielikuva kyseisestä yrityksestä. Yritys pystyy itse rakentamaan ja viestittämään mielikuvaansa, mutta se ei pysty täysin kontrolloimaan sitä, mitä muut ajattelevat heistä. Mielikuva syntyykin kaikesta siitä, mitä ihminen näkee ja kuulee yrityksestä.